الخطوة الأولى لإنشاء أي محتوى رقمي هي وضع خطة أو استراتيجية محكمة لصناعة هذا المحتوى الرقمي، والخطوة الأولى لوضع أي استراتيجية هي تحديد الأهداف من ورائها وما هي الغايات التي تود أن تصل إليها من هذه الاستراتيجية. في هذا المقال نتعرف بشكل أوضح عن ما هي استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي، وما الأهداف التي يمكن أن تكون وراءها، وأيضا ما هي الخطوات الأساسية التي يحتاجها أي صانع محتوى ليضع استراتيجية سليمة ومحكمة توصله إلى أهدافه التي يبتغيها.
مفهوم استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي
تعد استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي هي الخطة الرئيسية لإنشاء محتوى رقمي قوي ومتميز، التي يتبعها كُتَّاب المحتوى الرقمي وصانعي المحتوى بشكل عام، والتي تهدف للوصول لشريحة الجمهور المستهدفة وتلبية احتياجاتهم.
تتضمن تلك الاستراتيجية وضع أهم القواعد وإرشادات السير أثناء صناعة المحتوى الرقمي من جميع النواحي الصناعية والتسويقية والنشرية، التي يجب على صانع المحتوى الالتزام بها لكي يضمن صناعة محتوى ناجح ومتميز عن جميع المحتويات الرقمية المماثلة.
يمكن تعريف استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي أيضًا بأنها عملية تحويل الأهداف وراء صناعة المحتوى الرقمي إلى خطة تحتوي على خطوات قابلة للسير عليها وتطبيقها لإنشاء محتوى رقمي ناجح ويحقق أهدافه.
تعرف على القوالب الجاهزة التي تعدها منصة زامن لعملاءها بدون تعقيدات تقنية، قم بزيارة موقع زامن Zamn واختر القالب المناسب لمشروعك في ثوانٍ.
ما أهداف وضع استراتيجية لصناعة المحتوى الرقمي
لابد لكل خطة أو استراتيجية من أهداف تسعى لتحقيقها لتكون خطة مكتملة الأركان، ولهذا تهدف استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي إلى تحقيق عدة أهداف جمعنا لك أشهرها في النقاط التالية:
1- صناعة الوعي وبناء الولاء:
يهدف هذا الهدف إلى تعزيز معرفة الجمهور بالشركة والعلامة التجارية الخاصة بها، وبناء علاقة قوية تؤدي إلى زيادة ولاء العملاء. من خلال تقديم محتوى مثير وقيم، يمكن تشجيع العملاء على البقاء ملتزمين بالعلامة التجارية.
2- زيادة المبيعات والاهتمام:
تهدف هذه الاستراتيجية إلى تحقيق أهداف تجارية من خلال زيادة المبيعات وجذب اهتمام الشركات والعملاء. بإنشاء محتوى مستهدف يلبي احتياجات الجمهور، يمكن تحفيز المزيد من التفاعل وزيادة الإيرادات.
اقرأ أيضًا: طرق الربح من الإنترنت.
3- بناء علاقات قوية:
من خلال توسيع قاعدة البيانات وبناء علاقات مع الجمهور المستهدف، يمكن للشركة تعزيز الثقة والولاء. هذا يسهم في تحسين العمليات التسويقية وتحقيق نجاح أكبر.
4- زيادة التفاعل وتعزيز الثقة:
تهدف هذه الاستراتيجية إلى زيادة مشاركة وتفاعل الجمهور مع المحتوى، مما يسهم في تعزيز الثقة والمصداقية. ذلك يمكن أن ينجم عن زيادة في عدد المشتركين والمشجعين للعلامة التجارية.
5- زيادة عدد الزيارات للموقع الإلكتروني:
يتعلق هذا الهدف بزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. بتحسين مرتبة الموقع في نتائج محركات البحث وتحسين محتوى الموقع ليكون أكثر جاذبية وفائدة، يمكن زيادة عدد الزيارات بشكل كبير. زيادة حركة المرور تزيد من الفرص التجارية بشكل عام، سواء كانت ذلك من خلال زيادة العائدات من الإعلانات أو زيادة المبيعات المباشرة.
6- تحسين الـ SEO:
تحسين مرتبة الموقع في نتائج محركات البحث يعني أن المزيد من الأشخاص سيكتشفون محتوى موقعك عندما يقومون بعمليات بحث عبر الإنترنت. هذا يزيد من الزيارات بشكل ملحوظ، حيث يثق الناس عادة بالنتائج الأعلى تصنيفًا في محركات البحث. بالتالي، تحسين الـ SEO يعزز من رؤية الموقع وزيادة الزيارات، مما يؤدي إلى زيادة الفرص التجارية والاستدامة على المدى البعيد.
7- تقديم محتوى قيم وجذاب:
تقديم محتوى ذو جودة عالية وجاذب يؤثر بشكل إيجابي على تفاعل الجمهور. يشجع المحتوى القيم على المشاركة والتفاعل، مما يعزز من مشاركة المحتوى وزيادة ولاء الجمهور. تقديم محتوى ذو قيمة يبني سمعة إيجابية للعلامة التجارية ويزيد من فرص التفاعل والمشاركة.
8- مراقبة الأداء وتطويره:
يتعين مراقبة الأداء بعناية وتحليل البيانات لضمان تحقيق الأهداف، ومن ثم التحسين المستمر لتحقيق الأداء الأمثل وتقديم الأفضل. يعني ذلك تقديم جهود مستمرة لمراقبة وتحليل أداء الاستراتيجية. من خلال جمع البيانات وتقديم تقارير دورية، يمكن تحديد ما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل. هذا يمكن أن يؤدي إلى تطوير استراتيجية أفضل وزيادة الأداء على المدى البعيد، مما يسهم في تحقيق أهداف الأعمال بفعالية أكبر.
كيفية إعداد استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي
إعداد استراتيجية لصناعة المحتوى الرقمي أمر ضروري للغاية، فهي تقوم عليها جميع مراحل صناعة المحتوى الرقمي، وهي أساس نجاح المحتوى ووصوله إلى الجمهور وتحقيق جميع أهدافه، وبدون وضع استراتيجية محكمة وجيدة للمحتوى الرقمي يذهب جهدك بمهب الرياح. لوضع استراتيجية لصناعة المحتوى الرقمي عليك باتباع 10 خطوات أساسية:
1- تحليل الجمهور المستهدف
يجب دراسة الجمهور المستهدف ومعرفة أهم السمات الشخصية مثل الأعمار والاتجاهات والاهتمامات المشتركة بينهم. يمكنك استخدام أدوات مخصوصة للحصول على مزيد من المعلومات حول الجمهور، والتي قد تساعدك في تحليل الجمهور بشكل أعمق، مثل البحث الاستهلاكي والاستبيانات والتحليلات الاجتماعية.
2- تحديد الأهداف الرئيسية
بعد دراسة الجمهور، يجب وضع وتحديد أهم الأهداف التي تريد أن تصل إليها من خلال إنشاء استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي. يجب وضع أهداف واضحة وذات صلة، ومن الجيد أن تكون متبعًا لقاعدة SMART حين وضع الأهداف، فيجب أن تكون قابلة للتحقيق والقياس، ولها قياس زمني معين للوصول إليها وغيرها.
3-اختيار نوع المحتوى الرقمي
يجب اختيار نوع المحتوى الرقمي المناسب حسب الأهداف التي تم وضعها مُسبقًا لإنشاء استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي. تتعدد أنواع المحتوى الرقمي من بين مرئي أو مسموع أو مكتوب، وتتنوع أشكال المحتوى داخل كل نوع، مما يسبب وفرة في التعبير عن المحتوى بأكثر من شكل إبداعي.
4- تحديد موضوع المحتوى وتقسيمها
من الضروري اختيار المحتوى الذي يناسب الجمهور المستهدف حسب الأهداف الموضوعة، ويمكن تقسيم المحتوى إلى فئات ليسهل مراجعته ونشره في شكل منظم.
5- إنشاء خطة زمنية لإنشاء المحتوى الرقمي
وضع خطة زمنية معينة لإنشاء المحتوى يدخل ضمن أهم خطوات إنشاء استراتيجية محكمة وجيدة، ويضمن لك تمام النظام وتفادي الأخطاء المحتملة، وأيضًا يحصل بها التناغم في العمل بين فريق عمل إنشاء المحتوى الرقمي.
6- الاهتمام باستخدام الكلمات الرئيسية داخل المحتوى
أثناء وضع الاستراتيجية، يجب الاهتمام بشرح أهمية جانب استخدام الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا داخل المحتوى الرقمي. استخدم أكثر الكلمات التي يستخدمها جمهورك في البحث وضعها في محتواك الرقمي لكي يتحسن أداء المحتوى ويظهر للجمهور بشكل أعلى.
7- تحديد منافذ النشر
يجب الاعتناء باستغلال جميع القنوات المتاحة لنشر المحتوى الرقمي، واختيار المنصات التي يتواجد عليها جمهورك المستهدف وتقديمها على المنصات أو المنافذ الأخرى. استخدم المدونة الخاصة بك، والمواقع الإلكترونية، ومواقع التواصل الاجتماعي، والبريد الإلكتروني وغيرها.
يمكنك استخدام منصة زامن Zamn في إنشاء مدونتك الخاصة ونشر محتواك الرقمي عليها بسهولة بعد الانتهاء من وضع استراتيجيتك. يمكنك زيارة الموقع الإلكتروني الخاص بزامن وتصفح القوالب المختلفة للمدونات والتعرف على أدوات التخصيص والبدء في الحال!
8- تنفيذ المحتوى
بعد الانتهاء من جميع الخطوات السابقة لوضع الاستراتيجية المناسبة لصناعة المحتوى الرقمي، يمكن الآن البدء في تنفيذ المحتوى وصناعته حسب الاستراتيجية الموضوعة. يفضل استخدام هجين من الكتابة والصور والفيديوهات وتصميمات الجرافيك وغيرها من الوسائط المختلفة المناسبة للتعبير عن المحتوى الرقمي، لجعل المحتوى أكثر قيمةً وجاذبية.
اقرأ ايضًا: كيفية كتابة المحتوى الرقمي.
9- التحليل وقياس المستوى
بعد الانتهاء من تنفيذ الاستراتيجية وتحويلها إلى محتوى مُشاهد على أرض الواقع، يستلزم على صانع المحتوى التحليل المستمر لأداء محتواه وقياس أدائه. يمكن استخدام أشهر أدوات قياس الأداء على شبكات الويب ووسائل التواصل الاجتماعي مثل جوجل أنالتكس Google Analytics، وملاحظة تطور مستوى الأداء.
10- التعلم من الأخطاء والتحسين المستمر
بعد ملاحظة الأداء وتدوين الملاحظات، يجب العمل على التحسين والإصلاح والاستدراك. يضمن التحسين والتطوير المستمر جعل المحتوى الرقمي دائما على رأس ما يشابهه من المحتويات. إذا لاحظت أي خلل يتعلق بالمحتوى فاحرص على تعديله بما يتكيف مع رغبات واهتمامات الجمهور.
إذا كنت تبحث عن المكان المناسب للحصول على منصتك الجاهزة زر الموقع الإلكتروني لزامن Zamn وتعرف على المنتجات الرقمية المختلفة لزامن، وستكون منصتك جاهزة في ثوانٍ!
خطوات وضع استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي
بعد إنشاء المحتوى الرقمي حسب استراتيجية صناعته في البداية، لابد من وضع استراتيجية خاصة لتسويقه وضمان وصوله إلى الجمهور المستهدف وتحقيق أهدافه. تعتبر استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي تفصيلًا للجانب التسويقي للمحتوى الرقمي، وتعتمد في نجاحها على اتباع الخطوات التالية:
1- تحديد الأهداف
قبل أن تسوق لأمر ما، يجب أن تعرف ما هي أهدافه وما الذي يريد أن يصل إليه في نهاية المطاف. حدد أهدافك من وراء وضع الاستراتيجية لكي تسوق لها بشكل فعال.
2- تحليل الجمهور المستهدف
أولى أساسيات التسويق هي أن تعرف جمهورك ومن تستهدف. قم بدراسة جمهورك واجمع عنهم المعلومات التي ستحتاج لوضع خطتك التسويقية، وابدأ في تحليلها والاستنباط منها.
3- ضع رسالتك الأساسية
دائما ما يجذب الجمهور تجاه المحتوى هو الرسالة التي تعمل على إيصالها من خلاله، ويمكن استغلال تلك الرسالة لوضعها في الاعتبار واستخدامها داخل خطة التسويق، حيث أن الأهداف النبيلة تنجح في جمع وتعاطف الناس حولها.
4- اختيار القنوات الرقمية
يحتاج المحتوى الرقمي إلى عدة قنوات ليصل من خلالها إلى الجمهور المنشود، ويكمن دور الاستراتيجية التسويقية في اختيار أفضل تلك القنوات للعبور بها إلى الهدف والوصول إلى الشريحة المستهدفة من خلال المعلومات التي تم جمعها عنهم بشكل مسبق.
5- الاهتمام بتحسين محركات البحث SEO
لرفع القدرة التسويقية للمحتوى ووصوله إلى الناس، يجب الاهتمام بجانب تحسين محركات البحث والحرص على استخدام فنياته وأدواته للحصول على نتائج أفضل.
6- استخدام أساليب الترويج المختلفة
قم باستخدام الإعلانات ووسائل الترويج للمحتوى على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، وأيضا المواقع الإلكترونية والمدونات. حاول أن تحقق انتشارًا واسعًا وسمعة جيدة في أماكن تواجد الجمهور.
7- التفاعل مع الجمهور وبناء العلاقات
لكي تتحقق جميع أهداف استراتيجية التسويق لصناعة المحتوى الرقمي، عليك أن تستمر في التفاعل مع الجمهور، وتبني معه علاقات طويلة المدى. علاقاتك مع الجمهور بالتأكيد ستكون سببًا في جذب المزيد إليك.
استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي وخطوات مدروسة للوصول إليها
تعتبر استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي من أركان الأساسية لبناء محتوى رقمي منافس وقوي في سوق المحتوى الرقمي، لذلك يجب أن تحرص على الاهتمام بجميع تفاصيل صناعة الاستراتيجية والالتزام بفنيات إنشاء المحتوى الرقمي داخل الاستراتيجية لكي تحصل على نتيجة متميزة في السوق الرقمي، أيضًا وضع استراتيجية محكمة لتسويق المحتوى الرقمي يضمن لك وصول محتواك إلى الجمهور الصحيح.
من الجيد استخدام مدونتك الخاصة لنشر المحتوى الرقمي الخاص بك، لأنها تمكّنك من متابعة الأداء بشكل أفضل والقيام على التطوير والتحسين بشكل أكثر فعالية. استعن بمنصة زامن للحصول على مدونتك الأولى بسهولة عبر موقعهم الإلكتروني، وأنشئ محتواك الرقمي واستمتع باستخدام جميع أدوات تحليل الأداء على زامن.
أنشئ موقع إلكتروني خاص بك لتعرض منتجك عليه، أو صفحة هبوط. استخدم Zamn لإنشاء موقعك الإلكتروني وسوِّق منتجك الرقمي بكل سهولة.
